突破窠臼，追求極致品質，深挖原著，展現文化魅力，重視商業運營，維持高關注度——《黑神話：悟空》展現了中國文化產品供給能力的躍升

　　在山西省臨汾市隰縣小西天景區，得益于游戲預熱，７月以來，每天的游客接待量達到１５００人，是去年同期的三倍，游客大多為《黑神話：悟空》游戲的粉絲

　　一位美國用戶寫道：“我一直期待中國在西方游戲領域發揮更大的影響力。中國的文化和神話是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國看看。”

　　文 ｜《了望》新聞周刊記者　解園 秦彥洋

　　《黑神話：悟空》持續大火。

　　這款取材于中國古典文學名著《西游記》的國產單主機游戲，２０２４年８月２０日上線發售，四天之內全平臺銷量破千萬，高峰時３００萬人同時在線，引發線上線下國內外各界人士空前熱議。

　　作為中國首款３Ａ（高成本、高質量、高體量）游戲，憑借對中國神話傳說、歷史文獻、建筑遺產等的精細考證與視覺呈現，不僅填補了中國游戲產業在該領域的空白，還引發資本市場連鎖反應，帶火了文旅、個人計算機、文化創意等產業，更被不少人視為開拓了文化出海的新路徑。

　　近年來，我國文化產品的生產能力大幅提升，各種文化產品和服務供給數量高速增長，文化供給的主要矛盾已由“夠不夠”轉向“好不好”。

　　在這個背景下，《黑神話：悟空》火出圈的邏輯，帶來了哪些啟示？在游戲領域之外，它還帶來哪些影響？我們何時能看到更多精品國產３Ａ游戲出現？透過這款現象級產品的成功，我們可以一窺中國游戲產業的未來發展之路，更可以憧憬優質的文化產品供給加快豐富。

　　文化與科技雙向賦能催生爆點

　　作為文化傳播的一種新載體，３Ａ單主機游戲在互動感、沉浸感、成就感上擁有傳統藝術形式無法比擬的優勢。一款成功的３Ａ單主機游戲，需要開發者在畫面、音樂、劇情上精心設計，因此開發一款優秀的３Ａ游戲產品，往往要花費數年時間、數億元人民幣，是科技、藝術和商業高度結合的產物。

　　也因此，《黑神話：悟空》被認為對國產３Ａ單主機游戲產業發展具有里程碑意義。與網絡游戲不同，這類游戲同實體商品一樣，購入后無需再付費，所以要靠優秀的品質和良好的口碑吸引消費者，這些特點讓３Ａ單主機游戲成為游戲工業皇冠上的明珠。

　　過去，兼具文化和科技雙重屬性的３Ａ游戲產品大多出自美、日、法等國家。《黑神話：悟空》的成功有望在該領域為中國產品豎起一面旗幟，這主要歸功于三方面：

　　突破窠臼，追求極致品質。在游戲中，無論是山里的一草一木，還是建筑上的一磚一瓦，看上去都栩栩如生，玩家仿佛置身中國神話世界。“妖怪的不同部位受到孫悟空擊打后，應有不同的反饋動作。為了精益求精，開發人員花了３個月時間設計了３２個不同的動畫。”制作人馮驥透露，一線研發人員對品質的追求甚至比自己還高。

　　深挖原著，展現文化魅力。每個人心中都有一個“孫悟空”，但游戲還是滿足了大多數玩家對孫悟空的想象，圓了許多人從小就有的“大圣”夢。從耳朵里掏出金箍棒、吹根毫毛變化出分身……孫悟空這些耳熟能詳的本領在游戲中呈現出來，中國玩家不禁會心一笑。為了展現更符合小說原著的場景，游戲開發團隊花多年時間赴全國多地，利用數字掃描技術將現有古建筑在游戲中復原，也在潛移默化中加深了玩家對中國古建之美的認識。

　　維持熱度，關注居高不下。《黑神話：悟空》成功背后另外一個不可忽略的因素是，運營團隊對產品宣發的重視。３Ａ游戲的宣發工作一般在作品即將完工前，而《黑神話：悟空》早在２０２０年就發布了第一部宣傳片，并在２４小時內實現播放量破千萬。此后，研發團隊每年會在固定節點播發游戲最近進展，并在重要傳統節假日與粉絲積極互動。這不僅維持了作品的熱度，也讓與游戲相關的文旅景區有充足時間應對高峰客流，促進文旅產業協同發展。

　　影響力持續釋放

　　《黑神話：悟空》帶來諸多積極影響。

　　在國內掀起傳統文化熱潮。《黑神話：悟空》在游戲畫面、劇情設計、角色塑造等方面都展現出了很高水準。這款游戲讓許多國人對中華文化的高度認同感和自豪感得以具象化。有玩家表示，看到游戲中濃厚的中國元素會激動得落淚。

　　這種認同感和自豪感還體現在實際行動上。一股跟著《黑神話：悟空》去游戲的取景地參觀旅游的熱潮正在持續蔓延。

　　在山西省臨汾市隰縣小西天景區，得益于游戲預熱，７月以來，每天的游客接待量達到１５００人，是去年同期的三倍。景區服務中心主任劉小剛介紹說，游客大多為《黑神話：悟空》游戲的粉絲。

　　在線旅游平臺飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。中國傳媒大學的一位教授說，身邊很多非游戲玩家也在這股熱潮中踏上了去山西看古建的旅途。

　　有人邊走邊拍，記錄游戲取景地背后的歷史文化，有人拿起樂器，演奏耳熟能詳的《云宮迅音》，還有人重讀《西游記》原著，分享角色背后的故事……在帶來了緊張刺激的打斗體驗之外，游戲處處承載的中華文化元素也滿足了玩家的探索欲和求知欲。一些文化領域的工作者表示，受到游戲啟發，已經開始著手研究如何通過游戲這種新載體，讓傳統文化更好地與年輕人的興趣點結合。

　　為文化出海提供新思路。《黑神話：悟空》在全球收獲大量玩家好評。一位美國用戶在社交新聞站點Ｒｅｄｄｉｔ寫道：“我一直期待中國在西方游戲領域發揮更大的影響力。中國的文化和神話是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國看看。”

　　同樣在這個網站上，從最基本的問題“我應該讀哪個版本的《西游記》？”到英文文章“西游記小結”得到大量轉發，這款游戲讓海外受眾對這部中國古典神魔小說的各種版本都很感興趣。

　　另據《參考消息》報道，中國游戲《黑神話：悟空》８月２０日一上線即在全球大火。墨西哥、日本、法國、印度、新加坡等國媒體紛紛報道，并給出精彩點評。其中《印度時報》網站報道，一款新發布的電子游戲《黑神話：悟空》席卷了游戲界，在發布當天就打破了紀錄。這一里程碑不僅凸顯了人們對中國開發游戲的興趣日益濃厚，也標志著中國游戲產業在全球范圍內取得了重大成就。

　　游戲開發團隊表示，在文化的對外傳播中，盡量保留原汁原味的本土內容，如孫悟空、金箍棒、妖怪的翻譯，都直接用拼音表示。專家認為，這體現了創作者對漢語的自信、對文化的自信，這種外溢的自信，能讓外國受眾自然而然地探索背后的文化意義。

　　“游戲＋文旅”聯動效果凸顯。《黑神話：悟空》還帶火了地方文旅產業。媒體報道，為在游戲中還原真實場景，《黑神話：悟空》在全國３６處景區取景，其中２７處在山西省。當地文旅部門迅速抓住熱點，邀請全國游客來山西游覽古建，并于８月２２日啟動了古建巡禮活動，發布“跟著悟空游山西”路線圖以及相關主題文化創意產品，網民紛紛表示：“山西要接住這潑天的流量。”

　　攜程研究院認為，游戲ＩＰ可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲ＩＰ的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲ＩＰ在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲ＩＰ相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。

　　提升文化傳播競爭力

　　在國際舞臺上，游戲已經上升為文化產品，參與到激烈的國際影響力競爭當中。

　　在２０２４年巴黎奧運會開幕式上，一位戴著兜帽、身披斗篷的神秘人物手持奧運火炬，通過在巴黎街頭和屋頂的穿梭，把整個開幕式節目串聯了起來。該角色酷似法國游戲發行商育碧出品的《刺客信條》系列游戲中的主角，以法國大革命為背景的《刺客信條：大革命》是這一系列中最知名、銷量最高的版本。在像奧運會這樣的國際舞臺，經典游戲角色作為一種文化標識出場已經不是第一次。

　　作為數字文化的重要組成部分，游戲憑借其強大的敘事元素、故事情節和角色塑造成為獨特的敘事媒介，對年輕群體具有很強傳播力和感召力。相比歐美及日韓等國家和地區，我國游戲產業在文化影響力這條賽道上要加快補齊短板，提升中國游戲在全球年輕群體中的影響力。

　　中國傳媒大學教授吳煒華建議，相關部門需把游戲提高到全球文化產品競爭的高度予以重視，對于能夠主動“出海”提升中華文化影響力的作品和企業，可制定相關政策鼓勵企業進行文化創新。

　　《黑神話：悟空》的火熱，也啟示游戲企業提升自身的創新力、產品影響力，在游戲設計中深入挖掘中國傳統文化的精髓，將其與現代游戲技術和創意相結合，打造具有獨特魅力的游戲作品。

　　此外，相關文創企業可借此機會拓展周邊產品的衍生，例如可以通過與影視、文學、周邊文創產品等多種形式相結合，形成以精品國產游戲為依托、周邊產品為配套的體系化出海矩陣，并通過長短視頻、動漫、有聲內容等提升中華文化元素在海外的傳播力影響力。
 

   編輯：郭成