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        放大旅游消費溢出效應
        发稿时间:2024-10-14 09:54   来源: 經濟日報
          摘要:當前,隨著投資增速放緩,消費作為經濟增長原動力對暢通國內循環的作用日益凸顯。但長期以來我國居民消費率偏低,進一步打開消費市場需要重要突破口,旅游消費就是其中之一。今年“十一”假期,國內出游規模較2019年同期增長10.2%,旅游市場呈現出日趨火熱的態勢,這與旅游消費的特點和功能直接相關。


          當前,隨著投資增速放緩,消費作為經濟增長原動力對暢通國內循環的作用日益凸顯。但長期以來我國居民消費率偏低,進一步打開消費市場需要重要突破口,旅游消費就是其中之一。今年“十一”假期,國內出游規模較2019年同期增長10。2%,旅游市場呈現出日趨火熱的態勢,這與旅游消費的特點和功能直接相關。

          旅游消費具有較強的綜合性和發展性。相較于人的剛性需求,旅游是典型的改善型需求,是“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看”,最能體現人民群眾對美好生活新期待的需求升級。因此,旅游消費的形式多樣反映出消費者的需求發展:從景區游到生活沉浸游,從城市漫步到出國游覽,從夜游、夜宿等特定時段到游輪游、火車游全程體驗,形式各異、不一而足。游客旅游體驗也是求新求變的,除傳統的北京、上海等大城市游以外,文化特色縣、園林古鎮、民俗集市等體驗游增加,這意味著在我國區域差異、城鎮體系、民族文化等多樣因素影響下,仍有龐大的旅游市場有待發掘。

          旅游消費還具有較強的延展性和溢出性。旅游消費的開端可能從品嘗一道美食、觀看一次演出、參加一場比賽開始,進而帶動交通、住宿、休閑等多種消費,還可能因為情緒價值、精神認同而旅居幾個月甚至買房長期定居。近期國產游戲《黑神話:悟空》帶動山西小西天等取景地掀起一輪旅游熱潮,成為“十一”假期旅游市場的熱門目的地。可見,旅游能串聯起不同群體短周期直至中長期的吃、住、行、游、購、娛等一系列連帶經濟活動,甚至創造需求、催生消費。傳統旅游一直有獲客時長的概念,游客多留一天、多留一晚都能創造更多的消費額,因而旅游消費延展空間極大、溢出效應極強。

          旅游消費也具有“扎堆”和彈性大的特點。從2023年“淄博燒烤”到今年“十一”期間哀牢山、小西天爆火,在旅游市場發展中塑造出不少現象級的熱門目的地,這與人們對熱點具有趨同、從眾的特點相關,人們喜歡“扎堆”,同時經過視頻等平臺的快速傳播蔓延,需求短期內被放大數倍。但由于旅游是改善型需求,消費彈性大,所以旅游市場比拼的是服務項目的體驗感和獲得感,以及服務質量的精細度和滿意度,網紅城市和景點更要放在公眾視野的放大鏡下接受檢驗。

          旅游市場叫好也叫座,但人均消費仍待提振,競爭壓力將日趨激烈。從旅游市場復蘇態勢來看,旅游人次雖然上漲迅猛,但受機票、酒店等價格回落影響,“五一”“十一”等假期的人均旅游消費漲幅偏弱。這些跡象表明,一方面,旅游成為美好生活的組成部分,旺盛的需求勢必持續壯大旅游市場、帶動旅游消費;另一方面,旅游市場競爭日趨激烈,伴隨下沉市場增加、游客更追求性價比和個性體驗,旅游市場真正迎來百舸爭流時代。壯大旅游消費,已經進入一個從靠“走量”到“做優”和“提質”的階段。

          未來,應進一步拓展旅游交叉領域。在跟著演出、賽事、美食、音樂節等旅游的同時,近期看著影視劇去云南大理、新疆阿勒泰,打著游戲去山西等模式也凸顯出旅游業的延展性非常強,尤其是年輕人喜愛的新概念、新IP都能帶火一波旅游市場,撐起“快樂GDP”。推動旅游和文化深度融合。美食網紅城市僅僅是對地方特色美食的初級推廣,靠的是“吃”的感官感受,事實上中華美食還有眾多文化內涵,包括食物器皿、料理流程、環境氛圍等儀式感帶來的“美”的主觀體驗。

          各地還要進一步挖掘現有旅游熱點的文化內涵,賦予旅游消費更深層次的獲客邏輯和游客黏性,帶來更持久、更延展的消費。針對不同時段和群體塑造更多潛在需求。目前,各地旅游市場正在細分形成針對不同群體的特色產品,有兒童的研學旅行,青年的演出旅行、非遺體驗、城郊露營,家庭的親子共游、房車旅行,老年人的懷舊行、青春行、分時養老等,各地應在現有稟賦特征的基礎上,挖掘“非熱點時段”“非主打人群”的新產品和新體驗,比如冬天看海、青年養生等創新模式,推動求新求變的旅游消費不斷煥發新生機。

          (李璐 中國宏觀經濟研究院社會發展研究所研究員)
         

           編輯:郭成



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