8月9日，由北京市委宣傳部和北京市廣播電視局共同主辦的2022第四屆北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行開幕式，會上一則體現“接訴即辦”主題的公益廣告宣傳片《您的聲音》讓參會嘉賓印象深刻，同時引起了大家對如何讓公益廣告更好融入北京超大城市治理的思考。

　　正如公益宣傳片所示，一場以市民訴求驅動超大城市治理的深刻變革，如今在北京已經蔚然成風。通過接訴即辦，堅持“有一辦一”，用心用情用力解決群眾急難愁盼問題，同時深化主動治理、未訴先辦，在精治共治法治上下足繡花功夫，探索構建有效的超大城市治理體系，一大批群眾身邊的操心事、煩心事、揪心事得到解決，廣大黨員干部公仆意識、為民情懷、擔當精神顯著增強，努力讓城市生活更健康、更便捷、更舒適、更美好。

　　公益廣告作為一種有別于商業廣告的傳播方式，其作用在于增強公眾的社會責任感，促進社會主義精神文明建設、宣揚社會公共道德，提升公眾的道德意識、規范公眾社會行為，改善社會不良風氣、提升社會公眾的藝術審美。要使公益廣告在超大城市治理中發揮作用，在內容和形式上都有很大的創造空間。要發揮各種媒體的優勢和力量，對超大城市治理的重點工作和先進典型進行公益宣傳。另一方面，公益廣告要達到廣而告之的效應，必須要接地氣，要學會用群眾的語言，形象的畫面，富有感染力和親和力的藝術表達，將原本晦澀難懂的專業理論術語和主流價值觀充分地表現出來。

　　在本宣傳片中，我們看到的是老百姓日常生活中的點點滴滴，辦不下房本、老舊樓房沒有電梯……都是群眾現實生活中遇到的急難愁盼，問題解決后，他們都不由自主地露出滿意和開心的笑容。

　　第四屆北京國際公益廣告大會上，國內外具有廣泛影響力的資深廣告研究領域的專家、行業從業精英，將共同分享創意賦能公益，挖掘公益廣告在各方面對于社會的促進意義和重要價值。

     編輯：郭成  校對：譚鵬  審核：劉益